（讲座现场）　　

　　6月22日晚上，365官方网站专职科研人员王毓嵩副教授在致理楼6002会议室举办高等研究院第十三期学术讲座，主题为“渠道统一与差异化定价策略”。高等研究院专职科研人员、商学院徐江伟副教授主持本场讲座。商学院张燚教授、罗勇副教授作为点评嘉宾出席。

　　讲座中，王毓嵩副教授介绍了制造商通常使用的两种定价策略：统一批发价格（UWP）和零售商差异化批发价格（RSWP），并着重对比分析了两种定价策略对制造商、零售商和渠道整体绩效的影响。在存在品牌竞争的情况下，RSWP是制造商首选的批发价格策；即使零售商之间没有零售效率差异，UWP仍可以提高渠道效率。

　　讲座最后，与会嘉宾针对讲座内容作出了精彩的点评，主讲人也一一予以回应。讲座取得圆满成功。